“That calls for a Carlsberg”

Esta acción de marketing de guerrilla de la marca cervecera Carlsberg consiguió mucha viralidad ya que juega con los prejuicios sociales con un toque de humor. La campaña tiene lugar en un cine en el que los protagonistas no saben que están participando en la campaña y por tanto sus reacciones son de lo más naturales. Lo que quiere transmitir Carlsberg con esta acción es que quien es capaz de no caer en los estereotipos sociales es porque se merece una Carslberg. ¿Qué hubieras hecho tú en esta situación?

Leyes de la Gestalt

Ley del cierre: tendemos a completar perceptualmente estímulos que están incompletos.

Ley de contraste: nuestra percepción de la realidad siempre es relativa, por ese motivo siempre comparamos la realidad.

Ley de la semejanza: tendemos a agrupar aquellos elementos que son parecidos.

Ley de la proximidad: los elementos tienden a agruparse con los que se encuentran a menor distancia.

Ley de la figura y el fondo: tendemos a agrupar los estímulos entre figura y fondo.

"La rabia" es un teaser en el que se ven a varios personajes que por distintos motivos violentos acaban recluidos en una clínica. Esta campaña en formato de teaser llama la atención ya que ofrece información, aunque tiene una desventaja, puede producirse la llamada "defensa perceptual", mecanismo por el cual evitamos atender a estímulos que nos generan malestar, ya que hay partes del teaser muy desagradables de ver, como acciones violentas. Por esta razón, se corre el peligro de que la gente rechace el teaser y no termine de verlo. ¿Os parece bueno el teaser? ¿O es demasiado violento?

Aquí os dejamos el link del vídeo: http://vimeo.com/31546688

Campañas originales: TNT

Hace apenas unas semanas la cadena de televisión TNT arrasó en Youtube ya que consiguió más de 4 millones de visitas. La cadena realizó una acción de marketing viral para lanzar su canal de alta calidad en la televisión belga con la que consiguió sorprender al espectador. Una de las claves de éxito de esta acción de marketing ha sido la expectación que generó durante la grabación del spot, y por tanto llamó la atención de los ciudadanos. El rasgo más importante para llamar la atención es lo inesperado, lo que viola las expectativas porque es lo que más informativo, características de las cuales el anuncio puede presumir.

Publicidad subliminal

Hay mensajes que no captamos de forma consciente, y sin embargo en determinados momentos pueden llegar a influir de forma definitiva en nuestras acciones como consumidores. Un claro ejemplo es el experimento que realizó Coca-Cola en los años 50 en un cine de Nueva York. Esto nos mostró que todos somos sensibles a los estímulos subconscientes y que somos el  blanco perfecto de todos los mensajes que nos lanzan las empresas para influir en nuestro comportamiento de compra.

La influencia de la autoridad en la acción de las personas.

En este experimento, podemos comprobar cómo los seres humanos seríamos capaces incluso de matar a otro ser humano sólo por el hecho de recibir una orden, esta cuestión nos hace plantearnos hasta qué punto la publicidad puede repercutir en nuestro subconsciente. Si el hombre es capaz de matar por recibir una orden, ¿no será entonces capaz de seguir las órdenes del mundo del consumo?, ¿hasta qué punto somos vulnerables?... échale un vistazo a este video y dinos tus conclusiones...

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Este corto fue publicado en Utrecht en 2011 y combina humor, sarcasmo y publicidad en formato de película taquillera.